越來越多的廣告主正把大量的廣告費用投放在互聯(lián)網(wǎng)上；電視、報紙、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體的廣告份額卻全線下降。日前由社科文獻出版社出版的《廣告主藍皮書：2005年中國廣告主營銷推廣趨勢報告》揭示了這一現(xiàn)象。
該書由中國傳媒大學廣告主研究所課題組通過問卷發(fā)放、深度訪問、小組訪談等方式，得出了中國廣告市場的生態(tài)環(huán)境、廣告主的媒體選擇策略、廣告主的品牌觀及營銷策略現(xiàn)狀、廣告主與廣告公司的合作現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等各方面的結論，是我國第一部專門對廣告主營銷推廣活動進行考察和探討的著作，也是社會科學文獻出版社藍皮書系列中的又一新品種。
調(diào)查顯示，多數(shù)廣告主認為互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)廣告和營銷活動中將會扮演越來越重要的角色。受訪企業(yè)中認同“互聯(lián)網(wǎng)將成為營銷廣告活動的重要載體”這一觀點的比例逐漸增加，從2003年的53%，上升至去年的62%。目前，中國網(wǎng)絡廣告投入已達29億元人民幣，據(jù)估計，以后三年至少還要保持50%以上的增長。
與互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)看好相反，傳統(tǒng)媒體廣告地位則開始下降。調(diào)查顯示，2004年電視、報紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年預期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出現(xiàn)下降趨勢，這在改革開放以來還是第一次。44.9%的被訪廣告主認同“傳統(tǒng)媒體廣告投放在企業(yè)營銷活動中地位下降”，其中4.8%的被訪廣告主對這一提法非常支持，另外有17%的受訪者不置可否。
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