中國(guó)城市消費(fèi)者廣告接受度調(diào)查顯示：傳統(tǒng)媒體廣告最“搶眼”
廣告在我們的生活中無孔不入，但是，究竟什么樣的廣告最吸引消費(fèi)者？他們對(duì)于媒體廣告的關(guān)注程度究竟如何？
一般認(rèn)為，一個(gè)人平均每天留下記憶的廣告條數(shù)是1.79條，而18.8%的消費(fèi)者幾乎記不得任何廣告。能夠記住1－3條廣告的為46.6%。由此看來，盡管大部分消費(fèi)者每天都被大量的信息和刺激所包圍，但是他們會(huì)忽略大部分收到的信息，而只是注意其中的很少一部分。
2004年7月，零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽、西安、濟(jì)南、大連和廈門10個(gè)城市中3212名18~60歲的居民，就廣告接受度的問題進(jìn)行了入戶訪問。VI設(shè)計(jì)本項(xiàng)調(diào)查主要從關(guān)注度和影響力兩個(gè)方面研究消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度。
關(guān)注度：報(bào)紙、電視最強(qiáng)勢(shì)
調(diào)查結(jié)果顯示，無論是被動(dòng)接觸還是主動(dòng)關(guān)注，消費(fèi)者在日常生活中接觸最多的媒體廣告是電視廣告(96.4%和68.2%)、報(bào)紙廣告(79.1%和51.7%)和雜志廣告(24.5%和16.9%)。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)廣告(20.6%和11.1%)和路牌廣告(14.6%和9.8%)的被動(dòng)和主動(dòng)接觸率雖然與電視、報(bào)紙廣告還有相當(dāng)差距，但是與雜志廣告已經(jīng)非常接近，并且已經(jīng)超出了傳統(tǒng)四大媒介之一的廣播廣告(13.9%和6.0%)。
關(guān)注度因地域而不同
調(diào)查顯示，對(duì)廣告的主動(dòng)接觸意愿有明顯的地域差異。成都(250.3%)(注：多選題，各選項(xiàng)比例之和大于100%)、沈陽(198.8%)和上海(196.8%)對(duì)媒體廣告的主動(dòng)關(guān)注度較高，高于總體平均水平(187.6%)。西安(182%)、廈門(178%)和廣州(175.8%)對(duì)媒體廣告的主動(dòng)關(guān)注度與平均水平較為接近；而武漢(169.3%)、大連(161.8%)和北京(156.3%)的主動(dòng)關(guān)注程度相對(duì)處于較低水平。
收入1000元~2000元群體最關(guān)注報(bào)紙廣告
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，收入多少影響廣告關(guān)注度。個(gè)人月均收入在1000元以下的群體對(duì)電視廣告的關(guān)注度最高，1000元~2000元之間的群體對(duì)報(bào)紙和雜志廣告的關(guān)注度要明顯高于其他群體，3000元~4000元之間的群體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告(電視、報(bào)紙和雜志)的關(guān)注度要明顯低于低收入階層。而在月收入達(dá)到4000元以上的群體中，不主動(dòng)關(guān)注廣告的人是最多的，占21.8%。
中年消費(fèi)者最愛報(bào)紙廣告
性別、學(xué)歷、年齡和收入不同的人群在購(gòu)買決策中受到各類廣告影響力有所不同。
從性別上看，電視廣告對(duì)女性(80.2%)的影響力要明顯高于男性(75.2%)VI設(shè)計(jì)。
從年齡特征上看，電視廣告對(duì)18~40歲的消費(fèi)者影響力最大，報(bào)紙廣告對(duì)30~50歲的消費(fèi)者影響力較大，雜志廣告對(duì)18~22歲和30~50歲的消費(fèi)者影響力較大，網(wǎng)絡(luò)對(duì)18~30歲的消費(fèi)者影響力較大，路牌廣告對(duì)23~40歲的影響力明顯高于其他群體，而廣播廣告影響了更多的41~60歲的消費(fèi)者。
從收入看，電視、報(bào)紙和路牌廣告對(duì)個(gè)人月均收入在2000元以下的群體影響力較大，雜志對(duì)月均收入在1000元~3000元群體的影響力較大，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于月均收入1000元以上的群體均有影響。 |
